寶億萊家居軟裝館夢(mèng)天木門豪投央視1.4億 獲建材家裝類標(biāo)王

　　在中國(guó)品牌營(yíng)銷界，開一家家居飾品店要多少錢，最熱鬧的媒介盛會(huì)，莫過于每年11月18日，北京梅地亞中心央視廣告招標(biāo)會(huì)，招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的緊張角逐、喧囂氛圍，在標(biāo)底揭曉后消散殆盡。但央視招標(biāo)結(jié)束后的行業(yè)觸動(dòng)，從未停止!有數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)天木門憑借1.4億的總中標(biāo)額，登頂建材家裝類標(biāo)王，此次大手筆的投入，徹底改變了央視廣告快銷品天下的格局，夢(mèng)天發(fā)力央視為哪番?

　　回放 夢(mèng)天央視擲豪金

　　2014年“中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)”，于11月18日，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，在北京梅地亞中心舉行，競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)品牌大腕燃爆投放熱情。雖然，今年央視首次不主動(dòng)公布招標(biāo)總額、成交額，只宣布招標(biāo)總額較2013年有所上漲。但通過多家廣告代理公司在網(wǎng)絡(luò)公布的“2014央視招標(biāo)品牌中標(biāo)額排行榜”，搜門網(wǎng)記者不難發(fā)現(xiàn)，建材家裝類榜上有名的僅有兩家，其中夢(mèng)天木門作為中國(guó)門業(yè)唯一登榜企業(yè)，成為業(yè)內(nèi)第一個(gè)敢于吃螃蟹的標(biāo)王品牌。夢(mèng)天木門大手筆投放央視的消息，迅速在行業(yè)內(nèi)傳播開!

　　追蹤 投放與產(chǎn)能成正筆?

　　木門行業(yè)屬于家裝耐用品，一直以來所受到的關(guān)注度較低，同時(shí)，因其定制化的特性，極易出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨周期延遲的情況。如此大手筆的豪投，對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、渠道建設(shè)等極具考驗(yàn)。木門行業(yè)在品牌營(yíng)銷建設(shè)方面，一直處于較保守、平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，豪投對(duì)于企業(yè)品牌內(nèi)涵表現(xiàn)、品牌工作規(guī)劃實(shí)施等都極具挑戰(zhàn)。夢(mèng)天能實(shí)現(xiàn)需求與產(chǎn)能的平衡嗎?能否滿足終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品整體服務(wù)的要求嗎? 夢(mèng)天的央視之旅，在與其它媒介合作方面是否有影響?甩開腰包，牽手央視，夢(mèng)天在想什么?

　　回應(yīng) 讓中國(guó)人分享優(yōu)良產(chǎn)品

　　夢(mèng)天作為木門行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，技術(shù)標(biāo)兵，又在創(chuàng)造品牌建設(shè)的敢為人先?11月28日，搜門網(wǎng)記者聯(lián)系上了夢(mèng)天木門渠道總監(jiān)劉水金先生。劉總以開放性的話題，寶億萊家居飾品，謙虛的言辭，回答了記者對(duì)于夢(mèng)天木門投放央視的相關(guān)疑問。他表示：“從大的行業(yè)特性來看，木門行業(yè)是最黃金的一個(gè)行業(yè)，對(duì)于夢(mèng)天來說，我們只是一心一意做木門，只做夢(mèng)天一個(gè)品牌，做有責(zé)任的企業(yè)，我們會(huì)把所有的最大力量投入到這個(gè)行業(yè)，讓消費(fèi)者用上質(zhì)量最好的木門，把優(yōu)良的產(chǎn)品讓中國(guó)人共同來分享�！蓖瑫r(shí)，他表示：“夢(mèng)天有中國(guó)第一亞洲最大的木門生產(chǎn)工廠，渠道建設(shè)方面，我們的經(jīng)銷商也會(huì)從現(xiàn)在的700家增加至1000家。我們能充分保證企業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)的供需平衡，充分保證消費(fèi)者享受到夢(mèng)天最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)!”

　　縱析 無可匹敵的‘夢(mèng)天式營(yíng)銷’

　　木門行業(yè)因其行業(yè)屬性的特殊性，其經(jīng)歷了木門業(yè)發(fā)展的十年爆發(fā)期，開始趨于回歸品牌冷靜期，因其常期對(duì)品牌建設(shè)的輕關(guān)注，不重視，在終端消費(fèi)市場(chǎng)，木門品牌相對(duì)于其它家裝建材行業(yè)，鮮有其耳熟能詳?shù)男袠I(yè)性品牌。隨著眾多有資金實(shí)力與營(yíng)銷能力的跨界大鱷，攪水木門業(yè)，行業(yè)發(fā)展所必須面對(duì)的優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌等，使專業(yè)木門企業(yè)面臨品牌危機(jī)。雖然我們的企業(yè)在品牌建設(shè)中付諸許多努力，但品牌建設(shè)工作非一朝一夕之力，寶億萊家居生活館，‘夢(mèng)天式營(yíng)銷’，在體現(xiàn)中國(guó)木門行業(yè)營(yíng)銷新思維，行業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，寶億萊家居生活館，或許會(huì)帶給眾門企，對(duì)于品牌建設(shè)新的認(rèn)識(shí)與觸發(fā)。