寶億萊天信投資：智能家居升級，家電轉(zhuǎn)型受關注

　　周三下午,海信電器在北京召開“ULED曲面電視新品上市發(fā)布會”,發(fā)布了XT910系列、K720U兩大系列ULED曲面電視,此外海信K700系列超薄超窄電視、K690系列組合電視等春季新品也于本次發(fā)布會亮相。

　　海信方面表示,海信此次上市的ULED曲面電視新品,采用了4K曲面面板,其核心背光技術也全面升級,新增10余項高動態(tài)范圍處理技術,數(shù)據(jù)指標是OLED電視的2倍。

　　國泰君安研報認為，2013 年以來，智能電視正在向強交互，視聽內(nèi)容更加豐富多彩，增值業(yè)務百花齊放。智能電視產(chǎn)業(yè)鏈包括五個環(huán)節(jié)：終端制造商、平臺運營商、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容服務商、應用提供商、網(wǎng)絡運營商。產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)變少，大玩家紛紛進入，從進入者身份來看，整個生態(tài)圈也已經(jīng)發(fā)展較為成熟。整條產(chǎn)業(yè)鏈中， 門戶 (智能電視) 作為連接用戶和業(yè)務之間最重要的橋梁，起著至關重要的作用。

　　當前商業(yè)模式還是以終端為中心，由硬件銷售的模式轉(zhuǎn)向銷售+運營的模式，同時帶來的是多樣化的增值業(yè)務。內(nèi)容、廣告、游戲、電商、醫(yī)療、教育等多項增值業(yè)務均為智能電視的掘金點。 作為一個新興行業(yè)， 智能家電正處于一個成長期的臨界點， 市場消費觀念還未成熟， 隨著智能電視市場的推廣普及，寶億萊家居飾品， 消費者的使用和消費習慣正在逐步培養(yǎng)，寶億萊軟裝設計， 市場消費潛力必然是巨大的。

　　個股解讀

　　海信電器：自主研發(fā)智能電視操作系統(tǒng)VIDDA，體驗較好，掌握系統(tǒng)運營。 應用平臺有“聚好看”、“聚好玩”、“聚好用”、“聚享家”等。其中，電視游戲平臺“聚好玩”，公司與騰訊聯(lián)合打造和運營，為游戲開發(fā)者提供統(tǒng)一標準和分發(fā)平臺；視頻聚合平臺“聚好看”，公司與優(yōu)酷土豆、愛奇藝等十余家視頻網(wǎng)站合作。

　　TCL集團：國內(nèi)布局家庭電影院線平臺，在海外提供全球節(jié)目播放服務，可為我國影視文化輸出提供平臺。預計2017年類全球播的家庭電影院線市場規(guī)模達10億元。發(fā)展電視應用商店、智能EPG和教育綜合性門戶業(yè)務，寶億萊家居飾品，三大核心業(yè)務的綜合裝機量(含OTT)已超過1500萬臺。

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