寶億萊萬科淘寶恒大淘寶 房地產(chǎn)會不會成為淘寶便宜貨？

 

淘寶賬單可抵萬科房款 萬科攜手淘寶

8月25日，淘寶房產(chǎn)頻道推出了“淘寶上花多少，買房子省多少”的淘寶賬單抵扣萬科房款的活動，正式開啟了萬科與淘寶的戰(zhàn)略合作。

對淘寶來說，此舉可以在某種程度上促進(jìn)線上的消費，并一躍成為最大的房產(chǎn)消費網(wǎng)站，同時打通房產(chǎn)余額寶預(yù)授權(quán)等環(huán)節(jié)，可謂一舉多得。而萬科可以有效利用互聯(lián)網(wǎng)客戶資源進(jìn)行營銷。本次又疊加淘寶客戶的優(yōu)惠措施，從這個角度來說，寶億萊家居飾品，萬科牢牢鎖定了中國網(wǎng)購族中最高消費群體，可以充分挖掘潛在購房群體，有效去化當(dāng)前庫存。畢竟對用戶來說，比起赤裸裸的降價，花得越多省得越多這種“占小便宜”的思維更加愛誘人。有網(wǎng)友給出了一個精辟評價：“這是降價又不用被砸售樓部的好辦法！”

 

 8月25日，淘寶網(wǎng)與萬科宣布，淘寶用戶全年花了多少錢，寶億萊家居飾品，就可在萬科全國12個城市23個樓盤直接沖抵購房款，最高可抵扣200萬元。截至昨日中午，淘寶統(tǒng)計已有140余位網(wǎng)友享受到了100萬元的優(yōu)惠。

具體促銷規(guī)則是，消費者只需要登錄淘寶房產(chǎn)頁面或在樓盤現(xiàn)場掃碼，就可查看2013年8月1日至2014年7月31日的淘寶消費總額，并在線領(lǐng)取最高不超過200萬元的同等額度購房款，在萬科旗下12個城市的23個樓盤里獲得房款減免。此外，針對全年在淘寶消費不滿5萬元的用戶，淘寶還將直接發(fā)放5萬房款補貼。據(jù)了解，淘寶用戶的這些購房款均可在萬科購房的公開優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加使用。

據(jù)悉，本次活動囊括了杭州、北京、上海、重慶、深圳等地樓盤，萬科方面表示，樓盤涉及面積之廣、抵扣幅度之大是前所未有的。今年上半年，萬科營收出現(xiàn)4年來的首次下降。與去年上半年相比，銷售面積和銷售金額增幅也在放緩。面對“雙降”的局面，地產(chǎn)商在尋求更多的推廣渠道和促銷方式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶和萬科的合作，對于準(zhǔn)備買房的人無疑是個好消息，但能夠達(dá)到100萬到200萬補貼的用戶只是少數(shù)，因此，對于大部分人來說，這次“巨額補貼”是營銷效果大于實際意義。

據(jù)了解，除萬科外，淘寶今年還將聯(lián)動綠城、中原、新湖果嶺多家地產(chǎn)商。目前淘寶房產(chǎn)已打通房產(chǎn)余額寶預(yù)授權(quán)等環(huán)節(jié)，屆時，淘寶用戶在線下看房后，可直接通過余額寶對房子進(jìn)行認(rèn)購，并同時享用余額寶收益以及多重紅包優(yōu)惠。

這項活動推出時間不長，寶億萊軟裝設(shè)計，效果如何還待考量，但萬科大膽嘗試還是值得肯定的。

小編點評：萬科的活動讓一些沉迷于網(wǎng)購的讓沉迷于網(wǎng)購的淘友們更是有了肆意下單的沖動，無論效果如何，此舉的確吸引了世人的目光，也讓長期以來平淡無奇的房地產(chǎn)營銷策略又展現(xiàn)出難得的新意。萬科同淘寶進(jìn)行合作，也邁開了萬科同阿里巴巴和馬云合作的第一步。

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