國(guó)內(nèi)首款軟裝入口級(jí)平臺(tái)APP“蠟筆兔”正式上線

2015年9月11日，國(guó)內(nèi)首款軟裝入口級(jí)平臺(tái)APP“蠟筆兔”在上海新國(guó)際博覽中心舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，成為第21屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。當(dāng)天，“蠟筆兔”正式上線了服務(wù)商戶端的“蠟筆兔管家”，來(lái)自全國(guó)各地的一線開(kāi)發(fā)商、品牌家具供應(yīng)商、知名設(shè)計(jì)師等近百人出席發(fā)布會(huì)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)家裝年產(chǎn)值達(dá)到4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到7萬(wàn)億元，這一市場(chǎng)發(fā)展迅速、規(guī)模龐大；同時(shí)，現(xiàn)代人“輕裝修、重裝飾”的生活理念轉(zhuǎn)變也愈來(lái)愈明顯，因此軟裝行業(yè)已成為公認(rèn)的藍(lán)海。但在美好的宏觀預(yù)期下，傳統(tǒng)模式下的一些壁壘也日益顯現(xiàn)，比如買(mǎi)房與裝修嚴(yán)重脫節(jié)，沒(méi)有產(chǎn)品能夠做到所見(jiàn)即所得；再比如傳統(tǒng)商家必須依賴門(mén)店的地理位置優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)于中高端家居產(chǎn)品而言，屬于低頻次購(gòu)買(mǎi)商品，無(wú)法近距離、持續(xù)性地吸引客戶關(guān)注。“蠟筆兔”聚焦國(guó)內(nèi)軟裝這一巨大市場(chǎng)，線上以移動(dòng)端APP為推廣平臺(tái)，涵蓋了眾多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、軟裝品牌企業(yè)及海量樣板房和家具及家居產(chǎn)品信息，在吸引用戶關(guān)注的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)在線及時(shí)消費(fèi)；線下以樣板房為切入，攜平臺(tái)上所有家具及家居品牌產(chǎn)品入駐樣板房、走進(jìn)小區(qū)，形成數(shù)量龐大的軟裝展廳，使樣板房成為離用戶最近的“軟裝超市”。同時(shí)，項(xiàng)目在幫助用戶實(shí)現(xiàn)樣板房產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，還為用戶提供一鍵下單購(gòu)買(mǎi)單品或組合式家具套餐的配套服務(wù)，讓用戶輕輕松松實(shí)現(xiàn)從“新房”到“新家”的轉(zhuǎn)變。

目前，“蠟筆兔”以免費(fèi)入駐的開(kāi)放平臺(tái)形式，集聚了眾多開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)師、家居電商、生產(chǎn)廠商等資源，已逐步形成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。目前，已有保利、龍湖、綠地、綠城、路勁、中華企業(yè)、景瑞、濱江、德興等10多家國(guó)內(nèi)50強(qiáng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與“蠟筆兔”達(dá)成戰(zhàn)略合作，另有西布托、觀享家居、聯(lián)寶、BAM等50多家國(guó)內(nèi)外知名供應(yīng)商與“蠟筆兔”簽訂合作協(xié)議。通過(guò)對(duì)這些全產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合，“蠟筆兔”期望通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，整體軟裝寶億萊家居飾品，打造集家居軟裝消費(fèi)、家居風(fēng)格體驗(yàn)、廣告展示發(fā)布、行業(yè)文化交流等功能為一體的家居綜合體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)，寶億萊家居飾品，從而打造國(guó)內(nèi)軟裝消費(fèi)的第一入口。

得益于精準(zhǔn)的定位和全面的資源，寶億萊家居飾品，“蠟筆兔”相較行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)已形成三大優(yōu)勢(shì)，即：平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、時(shí)間優(yōu)勢(shì)。

首先，“蠟筆兔”加強(qiáng)了精準(zhǔn)客流量，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額，拓寬銷(xiāo)售渠道。市場(chǎng)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)一二線城市一線家居品牌門(mén)店周一到周五平均人流量為1-3波，周末節(jié)假日為7-10波，月均總計(jì)100波左右；而開(kāi)發(fā)商實(shí)景樣板房日均人流量至少15-20波，并且客流質(zhì)量與數(shù)量非常穩(wěn)定，月均潛在客戶流量可以達(dá)到400批，尤其剛開(kāi)盤(pán)時(shí)可達(dá)到每日上百批次客流。“蠟筆兔”直接將供應(yīng)商的產(chǎn)品引進(jìn)小區(qū)、進(jìn)駐樣板房，使大量的看房人流第一時(shí)間關(guān)注到供應(yīng)商的產(chǎn)品和品牌，體驗(yàn)產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)、尺寸匹配度等，實(shí)現(xiàn)蓄客功能，同時(shí)所有在樣板房看見(jiàn)的單品或組合，用戶均可以通過(guò)線上APP直接下單購(gòu)買(mǎi)，或線上DIY組合，寶億萊家居飾品，從而通過(guò)線上線下同步的推廣手段提升最終銷(xiāo)量。

其次，“蠟筆兔”為開(kāi)發(fā)商免費(fèi)設(shè)計(jì)布置樣板房，節(jié)省開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)成本，同時(shí)也幫助供應(yīng)商節(jié)省店面、渠道推廣等費(fèi)用。以往，商家為了推廣自己的品牌與市場(chǎng)占有率，需要在各大商圈的優(yōu)勢(shì)位置頻繁開(kāi)店，往往導(dǎo)致成本過(guò)高，從而占據(jù)資金成本，例如上海某一中檔賣(mài)場(chǎng)每平方每年租金大概在4000元左右，200平米的店面一年租金加上人工開(kāi)支，成本就已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。此外，以往商家為推廣自身品牌需要投入大量的費(fèi)用與人力，廣告效應(yīng)時(shí)間周期有限、回報(bào)率低，而且還不能形成真實(shí)的場(chǎng)景再現(xiàn)，而實(shí)景樣板房覆蓋面廣、展示周期長(zhǎng)，還可根據(jù)產(chǎn)品更新對(duì)樣板房展示做實(shí)時(shí)調(diào)整，為產(chǎn)品帶來(lái)更持續(xù)性的推廣效果。

此外，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，“蠟筆兔”通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)分享，可幫助商家調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，縮短生產(chǎn)周期，提升熱銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。同時(shí)，由于“蠟筆兔”匯聚的海量供應(yīng)商資源，可確保用戶下單后20天內(nèi)即可獲得和線上展示或樣板房出樣相同的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。