家居飾品生活館加盟寶億萊關(guān)注:CCTV2010黃金資源招標(biāo) 給家居企業(yè)的啟示

關(guān)注:CCTV2010黃金資源招標(biāo) 給家居企業(yè)的啟示

  • 2010-01-08 來源:中國建材網(wǎng)   瀏覽量:
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  • 一直被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視招標(biāo),猶如房價(jià)一樣,開家居生活館,總在不斷飆升,今年更是成為16年歷史上的新高,在目前這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇的時(shí)期,這次招標(biāo)中顯現(xiàn)出的一些新的市場動向值得關(guān)注。   政策導(dǎo)向與媒體博弈

    一直被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視招標(biāo),猶如房價(jià)一樣,總在不斷飆升,今年更是成為16年歷史上的新高,在目前這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇的時(shí)期,這次招標(biāo)中顯現(xiàn)出的一些新的市場動向值得關(guān)注。

      政策導(dǎo)向與媒體博弈下,央視成為不二選擇。國家廣電總局2009年9月頒布的自2010年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播出管理辦法》(以下簡稱限播令),也是央視黃金資源暴漲的一股推動力,由于地方衛(wèi)視率先紛紛漲價(jià)20%以上,很多企業(yè)不得不將廣告放在央視這樣具有絕對影響力的平臺上,這也再次證明了媒體品牌影響力平臺強(qiáng)者更強(qiáng)的道理。

      企業(yè)對2010滿懷信心。央視的黃金時(shí)段招標(biāo)能夠得到如此高的增長,體現(xiàn)的是企業(yè)決策者的信心恢復(fù)與對2010年的經(jīng)濟(jì)形勢的判斷,傳達(dá)出消費(fèi)市場潛力正在釋放的信號,本次參與投標(biāo)的企業(yè)包括了國際客戶、國內(nèi)企業(yè)和地方性的企業(yè)及風(fēng)景區(qū)等,類似百事可樂這樣以前從來不參加招標(biāo)的品牌也參與了進(jìn)來,這說明企業(yè)對于2010年中國經(jīng)濟(jì)的回暖充滿信心。

      內(nèi)需市場正在迸發(fā)。2009年國家推行了家電下鄉(xiāng)政策,挖掘中國龐大的三四線及農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力,成為越來越多企業(yè)的新戰(zhàn)略,家居飾品加盟,而在央視黃金招標(biāo)中標(biāo)的企業(yè)中,既包括了空調(diào)、電視、冰箱等大家電,也包括豆?jié){機(jī)、微波爐等小家電,還有太陽能熱水器企業(yè),這體現(xiàn)了國家實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策取得了初步的市場成效,而家電企業(yè)正在積極的開拓更加廣闊的內(nèi)需市場空間,除此之外,開家居飾品店,酒業(yè)、汽車等投放的比例也在增加,說明內(nèi)需市場的活力正在迸發(fā)。

      中國本土品牌格外耀眼。今年的招標(biāo)企業(yè)中,本土品牌出盡風(fēng)頭,其中既有像蒙牛、格力、美的、郎酒等有在行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌,也有類似神舟電腦、漢王科技、巨人、居然之家、科寶博洛尼等等這樣在行業(yè)中通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)快速成長的公司,同時(shí)還有莆田企業(yè)福建三棵樹涂料、杭州中策橡膠等地方性“黑馬”,這顯現(xiàn)了一幅完整的中國品牌的圖像,寶億萊軟裝配飾,也展現(xiàn)出了在經(jīng)歷金融危機(jī)之后,寶億萊家居生活館,中國品牌正在不斷的發(fā)展壯大。

      乳品行業(yè)正在重塑形象。經(jīng)歷了三聚氰胺事件的中國乳業(yè),正在重建消費(fèi)者信心的過程中,而乳業(yè)企業(yè)在本次招標(biāo)中的表現(xiàn)搶眼,也顯示了乳品品牌希望重塑形象的決心,蒙牛、飛鶴分別以3.4334億和3.1084億中標(biāo)總額上榜一二位,而伊利中標(biāo)金額至少為7880萬元,包括正在集中盡力整合三鹿資產(chǎn)的三元乳業(yè),也來到投標(biāo)現(xiàn)場嘗試出手,統(tǒng)計(jì)顯示,乳業(yè)企業(yè)共投入8.362億元,在塑造形象上,央視的廣告依然是最佳的選擇。

      消費(fèi)升級的市場涌現(xiàn)商機(jī)。在黃金資源中標(biāo)的新興行業(yè)中,家居建材領(lǐng)域增幅最高,同比增長超過200%,家具 建材行業(yè)同樣值得關(guān)注,今年的增幅達(dá)到116%,中標(biāo)企業(yè)包括家居連鎖、各類家居產(chǎn)品、也包括裝修、油漆、廚具等,汽車及相關(guān)產(chǎn)品的投放增幅超過70%,太陽能企業(yè)也成為新亮點(diǎn),四季沐歌投放近2億元,江蘇太陽能太陽雨企業(yè)約1.4億元。這幾個(gè)行業(yè)都和消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和生活品質(zhì)提升密切相關(guān),這說明隨著城市化的進(jìn)程和人們生活水平的提高,致力于提升人們生活品質(zhì)的行業(yè)將成為新的潛力消費(fèi)市場,因此這些行業(yè)同樣有做出大品牌的機(jī)會。

      城市和旅游景區(qū)也開始重視品牌。中國的城市過去一直是GDP導(dǎo)向的,因此城市的工作都在圍繞如何發(fā)展GDP進(jìn)行,但是在央視招標(biāo)中,有總額度超過了2個(gè)億的費(fèi)用與城市形象和旅游風(fēng)景區(qū)有關(guān),并且和2008年相比是一個(gè)幾何基數(shù)的增長,說明了中國的地方政府開始具備了清晰的品牌意識,通過打造城市和風(fēng)景區(qū)的品牌來推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這也是對科學(xué)發(fā)展觀的思想的弘揚(yáng)。

      CCTV黃金資源廣告招標(biāo)超百億,既是信心,也是對未來的一種預(yù)期,這些2010年央視招標(biāo)段俱樂部的新貴,正在率先感知市場溫度的變化,對于2010年的中國市場而言,這些表現(xiàn)有一定的參考意義。

  • 標(biāo)簽: 家居
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